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牛皮癣般的电视开机广告,谁来治?
2019-10-28 19:18:21   作者:匿名  

来源:老虎气味应用作者:顾全军

当没有广告可以成为卖点时,你就会知道国内电视开关和广告有多普遍。

相关机构再也不能看这种“看广告,看电视”的节目了。

据新华社报道,江苏省消费者保护委员会结合对智能电视创业广告消费情况的调查,依法对海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视等7家电视企业进行了采访,并提出了在销售前告知创业广告、为广告提供一键关闭功能等整改要求。

报告提到,今年7月,江苏省消费者保护委员会收集的15,588份有效网上问卷显示,96.4%的消费者告诉他们的智能电视有网上广告,50.16%的消费者告诉他们网上广告不能半途而废,90.66%的消费者认为有必要对网上广告进行整改。

江苏省消费者保护委员会表示,根据《中华人民共和国消费者权益保护法》和《江苏省消费者权益保护条例》的相关规定,智能电视运营商在销售时未告知初创广告,侵犯了消费者的知情权。未能为启动广告提供一键关闭功能侵犯了消费者的选择权。智能电视初创广告不能独立关闭,从而侵犯了消费者的公平交易权。

江苏省消费者保护委员会秘书长卢锡纯表示,创业广告是一种硬商业信息植入,也是一种网络“牛皮癣”。要求上述七家电视公司在10个工作日内提交书面整改计划。对于不合作或不整改的企业,不排除使用公益诉讼等法律手段来维护消费者的合法权益。

网络电视上有广告似乎是理所当然的事。如今甚至没有广告可以作为促销的卖点,它甚至可能是最直接、最有效的卖点。

在接受创维rgb执行副总裁李健的采访时,老虎味这样看待广告:

“这是不同时期不同商业模式的选择,”他说。他认为目前的广告不同,有时似乎很喜欢。此外,当前的广告是基于大数据的准确推送。

然而,他也强调,主导力量仍应归还给消费者。广告应该在需要打开而不是关闭时打开。不一定要由制造商来决定,而是由消费者来决定。

事实上,广告的商业逻辑是众所周知的。电视不是年轻人的迫切需求,对电视等主要电源的更换需求非常微弱,导致市场热度较低。当高端产品不够吸引人,低端产品不够创新时,消费者只能被低价吸引。面板的价格相当稳定和成熟。为了进一步降低价格,我们只能压低硬件的利润,用赤裸裸的超低价格刺激消费者的眼睛,然后通过广告和会员等软件来盈利。

华星光电副总裁廖倩曾表示:“小米电视过去两年的arpu值基本可以达到70-80元人民币,tcl、创维、海信等。大约25到35岁。

电视广告中也有一些高端品牌,如汽车和奢侈品。它看起来像一个扭曲。例如,有广告的网络电视通常不是很高端。然而,另一方面,能买电视的人至少有自己的房子。总之,电视广告极大地提高了制造商的收入,这也是电视市场价格战如此激烈的原因之一。

广告确实降低了市场的起拍价,这是毫无疑问的。55英寸的主流尺寸已经稳定在2000元。尽管消费者对广告不满意,但他们只能意识到这么便宜的价格。

一般来说,android系统启动需要时间。供应商可以用这样的修辞来为它开脱,“与其茫然地盯着标志,不如看广告。如果它是基于大数据的准确推送,它可能真的会对您有所帮助”。然而,广告对体验的影响是显而易见的。后来,不仅有打开机器的广告,还有关闭机器的广告。屏幕上也有广告。简而言之,到处都是广告……消费者协会用互联网上的“牛皮癣”来定义它。虽然言辞激烈,但并没有错。

事实上,如果你深入细节,制造商会在宣传页上指出电视包含开/关广告,但像所有评论一样,它被放置在一个极其不显眼的角落。如果您在离线购买时没有特别询问,指南将不会主动强调广告包含在您身边这一事实。

如果你不仔细看,你真的不会注意到。

事实上,江苏消费者协会的含义也很清楚。这不是为了阻止制造商做广告,而是为了将选择权和知情权归还给消费者,明确告知他们电视因为广告而廉价出售。制造商将来还需要增加关闭和跳过广告的功能。将来,不能关闭或跳过的强制性广告可能不再常见。

此前,只有三星、索尼、lg和其他国际制造商没有在电视上或电视外做广告。一方面,它们的主要成本集中在面板和显示技术上,价格和利润相对较高。此外,外国企业不像国内制造商那样熟悉互联网模式的使用。

华为和荣耀最近发布的“智能屏幕”产品也没有使用广告作为卖点。当然,与网络电视相比,价格并不便宜。

事实上,客观地说,如果制造商愿意,广告不是他们可以去的。没有广告,售价必然会上涨,所以制造商需要想出低价以外的卖点,如展示效果、设计、尺寸等。老实说,并不是所有的制造商都有这种实力。

从积极的一面来看,如果猖獗的广告得到遏制,那么该行业必然会更加关注产品本身。如果它能刺激行业创新,淘汰一些原油产品,它仍然是必要的。毕竟,中国消费者的购买力已经得到证实。如果你的东西真的很好,那么几百美元就可以了。

随着越来越多的玩家进入电视市场,电视市场也重新焕发了活力。例如,一些制造商现在开始增加社会功能,强调电视控制中心的地位。此外,oled平板电视等高端产品也将逐渐崛起。届时,高端和中端产品不会出现广告。

当然,广告仍然有它的价值。对时间不敏感但对价格敏感的消费者仍然需要这样的产品来满足。

广告并不邪恶,但硬件行业的竞争主要靠广告来维持,这显然是不健康的。希望面试结束后,制造商们会关注产品的核心价值。

来源:老虎气味应用作者:顾全军